GRØNT FOKUS PÅ COSTUME AWARDS

– Motebransjen er en av verdens mest forrurensede industrier. Heldigvis er det også mange som jobber kontinuerlig for å bli en del av løsningen på klimakrisen. Disse to prisene er ment for å løfte frem innovasjon og tiltak som er med på å skape en mer bærekraftig motebransje – til inspirasjon for andre aktører, sier sjefredaktør Kine B. Hartz.

Årets grønne motemerke deles ut i samarbeid med Weleda, som er kåret til et av verdens mest bærekraftige selskaper innen naturlig hudpleie flere år på rad, mens Årets grønne initiativ deles ut sammen med Woden, som har markert seg sterkt på bærekraft og innovasjon ved blant å lage joggesko av fiskeskinn.

– Det er viktig for oss å dele ut disse prisene med aktører som tar bærekraft på alvor, sier sjefredaktør Hartz.

– Initiativet Fretex Arkivet har fått flere til å få øynene opp for brukte klær ved å gjøre butikkene like attraktive som butikker som selger nyproduserte varer. Bergans pantepose-system har satt en god bransje-standard innenfor gjenbruk. Når produktene returneres, ber de om kundefeedback for å forbedre produktene sine så de varer lenger. Bergans deler også innsikt og læring fra sin gjenbrukstjeneste med hele tekstilbransjen, så flere kan lykkes med gjenbruk, sier Elin Carlsen.

I kategorien Årets grønne motemerke er det også fem nominerte. Men hva er et bærekraftig motemerke?

– Et merke som ikke bare tar hensyn til, men som også gir tilbake til mennesker, klima og miljø. Det er få, eller ingen motemerker som kan si at de er 100% bærekraftige i dag, men et mer bærekraftig motemerke sikrer anstendige arbeidsforhold i leverandørkjeden, jobber sirkulært, begrenser klimautslipp og sørger for minst mulig belastning på miljøet.

Det er flere norske motemerker som nå utmerker seg innenfor bærekraft.

– Pierre Robert er en av de bedre til å jobbe helhetlig med bærekraft, og en av få aktører som klimamerker produktene sine. ESP er en pioner innen lokal, etisk produksjon, der store deler av kolleksjonen sys på bestilling. Envelope1976 er en positiv påvirker og forkjemper for tidløst design, varighet og ombruk av eldre kolleksjoner. Overproduksjon, raske trender og behovet for konstant fornyelse er noe av det mest skadelige for klima og miljø. Sleepers har en transparent verdikjede, der de gjennom organisasjonen Fair Rubber Association tilbyr arbeiderne rettferdige vilkår, og FSC-merket sikrer at de bruker naturgummi som er ansvarlig anskaffet og ikke bidrar til avskoging. New Movements er en av få som jobber sirkulært og de investerer mye i innovasjon. De har kommet langt innenfor mer bærekraftige produksjonsprosesser, sier Elin Carlsen.