Annonse for Julie Josephine

Chic i høst: Se den nye kolleksjonen fra Julie Josephine

Hos Julie Josephine finner vi de plaggene vi stadig vender tilbake til – klassiske, elegante og laget for å vare.

Kommersiell redaksjon

— 17. september 2025

I overgangen fra sommer til høst blir det nesten som… ja, hva skal vi si – et nytt år. Startskuddet for et nytt kulturår og sesongen hvor vi oppdaterer oss på alt av nyheter, trender og stiler. Men klassiske høstplagg går aldri av moten, og idet vi går tilbake til kontoret etter ferien og tenker på inspirerende høstantrekk, er det noen nøkkelplagg som går igjen, år etter år. Plagg i crisp bomull som den hvite skjorten, ull og kashmir og lange kåper. Hos det norske motemerket Julie Josephine, finner vi plaggene som kan brukes ofte og lenge – og som får oss til å føle oss like bra som vi ser ut. Dette er plaggene for en stil- og kvalitsbevisst kvinne, klar for å eie rommet!

Kjærlighet for høsten – og en velkuratert garderobe

– Personlig elsker jeg denne sesongen – og jeg valgte til og med å gifte meg på høsten. Jeg elsker den friske, deilige luften og bladene som skifter farge. Nå kan man begynne å tenne stearinlys inne og endelig ta frem favorittgenseren. For Julie Josephine ligger fokuset om høsten på å skape den gode følelsen man får av å ta på seg en myk genser når det er ekstra kaldt ute. Også på høsten har vi fokus på gode baseplagg – da med mer fokus på ull, kashmir og varme kåper.

Det forteller Julie Josephine Fürst designer og grunnlegger av Julie Josephine. Designprosessen hennes starter alltid med et stort inspo-board på Pinterest, som inneholder alt man ønsker å kle seg i for sesongen.

– Jeg tenker alltid hva vil jeg ha på meg, og tar utgangspunkt i det, sier hun, og fortsetter:

– Vi ser at høst og vinter ikke nødvendigvis er de sesongene vi nordmenn liker å gå mest i farger, så for denne høstkolleksjonen har vi fokusert mer på jordtoner. Brunt, brent oransje og grått. Dette er farger som går veldig fint sammen og som er en behagelig palett når vi nå går mot mørkere tider. Materialer står alltid sterkt i fokus når vi skaper nye kolleksjoner – og her bruker vi veldig gode kvaliteter som skal vare og kunne brukes mye i mange år. Hos Julie Josephine vil vi alltid ha våre bomullskvaliteter som vi har brukt siden starten, men nå introduserer vi også en fantastisk merino, kashmir og ikke minst sateng til julebordssesongen.

Og hvilke plagg mener Fürst selv at er helt essensielle i en god garderobe?

– Om jeg virkelig bare skulle sagt de aller viktigste plaggene ville jeg startet med en god hvit T-skjorte og bomullsskjorte, en deilig sort merinogenser, sort dressbukse og en klassisk kåpe!

Julie Josephine på Henie Onstad Kunstsenter

Kampanjebildene til årets høstkolleksjon fra Julie Josephine er tatt på Henie Onstad Kunstsenter, utenfor Oslo. Dette er en kulturinstitusjon med en rik historie i veggene. Det er Sunniva Hartgen som har gjort stylingen, og stått for den kreative retningen sammen med Julie Josephine Fürst og Edwina Thorsen. Bildene er tatt av Janne Rugland, hår og sminke av Sissel Fylling og modellen er Klara Kristin.

– I halvannet år har jeg virkelig lagt merke til at det er mange som velger JJ-produkter når de skal noe som betyr ekstra mye for dem. Det kan være et styremøte, at de skal på date eller har første dag i en ny jobb. Dette er virkelig grunnen til at vi lager klær – for at kvinner skal føle seg bra når de kler på seg. En ekstra boost av selvtillit, som gjør at vi kan føle at vi eier rommet, stå litt mer rakrygget og tørre å ta plassen vår. For å oppnå dette starter det ofte med at man føler seg vel og dette brenner vi for hos Julie Josephine, sier Fürst, og fortsetter:

– Jeg tror mange får en følelse av «to own her space», av å kle seg i Julie Josephine. For å hedre kvinner som tør å eie rommet, så synes jeg Sonja Henie er en utrolig spennende kvinne, som virkelig passer til JJs mindset. Hun var en pioner og en av de første kvinnene som begynte å samle på kunst.

Sonja Henie grunnla Henie Onstad Kunstsenter sammen med ektemannen Niels Onstad. Kunstsenteret åpnet dørene for første gang i 1968 og ligger vakkert til på Høvikodden utenfor Oslo, omkranset av fjorden, strender og en stor skulpturpark. Sonja Henie (1912–1969), var i tillegg til kunstsamler og grunnlegger av kunstsenteret, en norsk kunstløper som vant tre OL-gull. Henie vant også ti verdensmesterskap og seks europamesterskap på rad.

– I tillegg til å være en pioner, var hun alltid elegant og kledde seg litt ekstra på offentlige arrangementer. Sonja Henie gikk sin egen vei og hun eide rommet. Å få bruke Henie Onstad som lokasjon for vår høstkampanje synes vi passet helt perfekt!

For kvinnen som bærer Julie Josephines plagg er ikke redd for å ta plass. Fürst beskriver henne som en kvinne med driv og ambisjoner – uten at det nødvendigvis trenger å handle om karriere, men at hun har visse mål i livet som hun jobber for.

– Kvinnen vi tenker kler seg i JJs plagg er en kvinne som ofte har dårlig tid på morgenen og ønsker å forenkle hverdagen med klassiske, gode plagg. Uavhengig om det er en student eller trebarnsmor. Det er kvalitetsbevisste kvinner som investerer i få, men gode plagg, fremfor å shoppe mye nytt hele tiden. Det er kvinner som deg og meg, som kan føle på en kleskrise en gang iblant – og ønsker plaggene som kan redde dagen.

Se hele kolleksjonen hos Julie Josephine.