Skjedde det nettopp igjen? Liten, uavhengig designer kopiert av stort motehus?

Eitans innboks var rødglødende etter Schiaparelli-visningen under moteuken i Paris. Det var det en god grunn til!

Mi Skjold Brix

— 02. oktober 2024

«Det er mitt verste mareritt.»

Det sier den australske designeren Eitan Brouder i en TikTok-video som svar på en rødglødende innboks.

Det italienske motehuset Schiaparelli sendte et design ned catwalken den 27. september under Paris Fashion Week som ser nøyaktig ut som jeansene Brouder lanserte i 2022 - og det har fått følgere til å gripe telefonene sine.

Det dreier seg om et par iøynefallende jeans med en linning som buer ned mot skrittet, mens sidene når rundt hoftene.

Hva er oddsene?

Ikke bare ser buksene ut som Eitan Brouders fra 2022, det var toppmodellen Kendall Jenner som var ikledd de vågale jeansene og viste dem frem på catwalken.

Et syn som Eitan Brouder selv hadde forsøkt å realisere med photoshop i 2022, da en følger så designet hans og skrev:

«Omg. Jeg føler seriøst at vi kommer til å se disse gå amok ... Tenk deg Bella (Hadid, red.) eller Kendall (Jenner, red.) iført dem», før Brouder delte resultatet av bilderedigeringen sin og gjorde spådommen til en virtuell realitet.

Nå har han blitt forbigått av det italienske motehuset som virkeliggjorde visjonen i kjøtt og blod og bomull under moteuken i Paris.

Dessverre for Eitan Brouder var det bare ikke hans merke på linningen.

«En av mine største frykter er at designet mitt skal bli kopiert. At Shein eller H&M, et fast fashion-konglomerat, skal begynne å produsere det i store kvanta superbillig. At Schiaparelli gjør noe lignende ...», sier han uten å konkludere med hva han egentlig tenker om det.

«Ville jeg ønsket at Kendall Jenner skulle gå i mine jeans? Ja, det ville jeg. Tror jeg Daniel Roseberry (kreativ direktør hos Schiaparelli, red. anm.) så jeansene mine og kopierte dem? Veeel, det vet jeg ikke.»

Oversett problem

Men det ville ikke vært første gang dette har skjedd.

Christian Hansen, moteredaktør i danske COSTUME, forklarer.

«Man blir ikke overrasket over å finne hele «Chloé-kolleksjonen» hos Mango, sier han, og forklarer at det er noe vi har blitt vant til.

Men det mange kanskje ikke er klar over, er at det også skjer den andre veien: De dyre merkene kopierer de små.

«Disse motehusene prøver selvsagt å få oss til å tro at de ikke ser på andre designere, men det gjør de! De prøver å få oss til å tro at de har latt seg inspirere av en eller annen kubistisk kunstner fra en fjern krigstid, men det er mange tilfeller der det motsatte virker mer sannsynlig. Det er som regel billigkjedene som går amok og selger originalt design til rabatterte priser. Her ser vi det motsatte, forklarer han.

Et lignende eksempel er Ganni, som ble anklaget for plagiat i en sak om en topp fra et annet, mindre dansk merke, Elaine Hersby, tilbake i 2022. Ganni trakk toppen fra kolleksjonen, men fortsatte å benekte at den var en kopi.

I et intervju med Frihedsbrevet den gang, ifølge Berlingske, sa Elaine Hersby om saken:

«Jeg ønsker ikke å gå til krig mot Ganni, jeg vil bare at de skal slutte å kopiere små designere. Dette er et utbredt problem i bransjen, og jeg håper at dette eksemplet kan bidra til å kaste lys over problemet, selv om jeg innser at kopieringen fra de store merkene nok aldri vil opphøre helt.»

I en artikkel på det danske nettstedet Zetland i 2023 tok de for seg problemet med plagiat i motebransjen.

Blant annet ble det fremhevet at mange av forlikene som inngås, også inneholder en konfidensialitetsklausul, noe som er grunnen til at problemets størrelse og omfang ikke kommer frem i lyset.

Og kanskje er det derfor det gir mening for en designer som Eitan Brouder å lage en TikTok-video der han ikke raser, men lar følgerne sine gjøre det for ham. For han er lett å like, og man får lyst til å støtte ham når man ser ham sitte på soverommet sitt og fortelle sin historie helt saklig. Selv om bukser med høy midje uten en skikkelig front er veldig lite flatterende på folk flest som ikke er Kendall Jenner.

«Sånn er livet. Det er det som skjer. Hvis jeg tar med meg noe fra dette, er det at det er et kompliment. At jeg og Daniel Roseberry designer de samme tingene. Og ikke for å høres selvgod ut, men jeg designet dem først. For to år siden», avslutter Eitan Brouder.