Visste du at Zara har en "storebror" som koster mer, men til gjengjeld leverer langt bedre kvalitet?

Merket har eksistert siden 1985, men har likevel aldri klart å slå ordentlig gjennom i Norge – noe som egentlig er ganske rart. Snittene er stilrene og moderne, og materialene naturlige.

Thea Guldager Olesen

— 12. desember 2024

Spanske Zara trenger neppe noen nærmere introduksjon, men vi gir likevel en liten en:

De nyeste trendene havner på butikkhyllene raskere enn du rekker å si "overforbruk", til priser som de fleste kan være med på – men i materialer som ikke har særlig lang levetid.

Det de færreste i Norge vet, hvertfall blant Gen Z, er at Zara ikke er enebarn.

I familien finner vi også 'Massimo Dutti', som, akkurat som Zara, eies av det spanske selskapet Inditex, noe som gjør de to merkene til søsken.

Massimo Dutti ligger i den mer eksklusive enden og tilbyr klassiske og stilrene plagg som – i motsetning til mye av det fra Zara – ikke går av moten med det første. Det kan sammenlignes med svenske H&M, som har sin mer klassiske storesøster COS.

Derfor er heller ikke prisene hos Massimo Dutti like budsjettvennlige som hos Zara. Til gjengjeld er kvaliteten merkbart bedre.

Massimo Dutti ble grunnlagt i 1985 og oppkjøpt av Inditex i 1991.

Merket er godt representert hos våre skandinaviske naboer, har 643 fysiske butikker verden over og har tidligere hatt en butikk i Hegdehaugsveien i Oslo.

Likevel er det først nylig at vi virkelig har fått øynene opp for det mer modne medlemmet av Inditex-familien.

Dette skyldes nok sosiale medier, som har klart å fremheve flere av de gullkornene som skjuler seg blant de tidvis litt konete elementene i sortimentet – og bak et navn som ofte forvirrer mer enn det lokker. For nei, det er ikke et merke kun for menn.

Før var det gammeldags, nå er det chic

Nøytrale farger, klassiske skjorter og figursydde silhuetter er (blant annet) faste elementer i Massimo Duttis sortiment.

Og mens vi tidligere har sett office-core som litt utdatert, er et stilrent og klassisk antrekk med flotte basisplagg og naturlige materialer som skinn, semsket skinn og kuskinn akkurat nå noe av det mest trendy du kan kle deg i.

En tur i den virale verden

Både en semsket skinnveske og et par knelange støvler gikk tidligere i høst viralt og har vært fullstendig utsolgt i lange perioder.

Kanskje er det nettopp plattformer som TikTok, med sin evne til å skape virale trender på tvers av landegrenser, som virkelig har fått nordmenn til å legge merke til dette spanske merket.

Uansett hva som er årsaken til merkets plutselige popularitet, er Massimo Dutti et utmerket bekjentskap. Akkurat nå kan merket blant annet kjøpes hos Zalando og på deres egen nettside.

Og så gjenstår det bare å spørre: Massimo Dutti, når åpner dere en butikk i Norge (igjen)? – vi er klare nå!